O conceito da campanha Super Quinzena Etna era promover e transmitir a idéia de que a marca tem produtos de design próprio e que seus produtos são facilmente compatíveis com qualquer ambiente que o consumidor possa vir a ter ou querer. Para tal, foi apresentada a idéia de móveis parte desenhados e parte completos, com exemplos de como cada um deles pode ser aplicado em ambientes distintos e ainda assim parecer harmônico.